SEO für E-Commerce-Websites: So geht’s

Wenn Sie eine E-Commerce-Website besitzen oder SEO für eine solche betreiben, wird Ihnen das viel Kopfzerbrechen bereiten. Die Durchführung von SEO für E-Commerce-Websites erfordert aufgrund der Grösse dieser Websites viel Zeit und Mühe. E-Commerce-SEO legt einen grossen Schwerpunkt auf technisches- und On-Page-SEO. Wenn Ihre Website Hunderte oder Tausende von Seiten hat, müssen Sie zunächst daran denken, dass jede Seite eine Gelegenheit zur SEO-Optimierung bietet.

Wenn Sie diesen Artikel lesen, planen Sie entweder die Erstellung einer E-Commerce-Website oder Sie sind dabei, Ihre aktuelle Website zu optimieren. Das heisst aber noch nicht, dass Sie wissen, wo Sie anfangen sollen. In diesem Beitrag werde ich versuchen, den Prozess der SEO für E-Commerce-Websites zu vereinfachen.

Website-Gliederung

Eine E-Commerce-Website kann unstrukturiert sein. Ich habe viele Unternehmen gesehen, die einfach immer wieder neue Produkte hochladen, bis sie merken, dass ihre Website so unorganisiert ist, dass es fast unmöglich ist, sie zu entwirren. Wenn Sie gerade planen, eine neue Website zu erstellen, haben Sie Glück gehabt. Wenn Sie in der bestehenden Seite Ordnung schaffen wollen, geht das auch aber es wird Sie viel Zeit kosten.

Die Website-Struktur für E-Commerce-Websites verwendet dasselbe Prinzip für andere Websites. Ihre wichtigsten Seiten sollten mit nur 1 oder 2 Klicks erreichbar sein. Sie sollte sich in der Hauptnavigationsleiste Ihrer Website widerspiegeln.

In diesem Fall sollten neben Ihren Landingpages auch Ihre Produktkategorien mit nur einem Klick von Ihrer Homepage aus zugänglich sein und Ihre Unterkategorien und Produktseiten sollten danach leicht zugänglich sein. Dies hilft Suchmaschinen-Crawlern, die Hierarchie der Seiten Ihrer Website zu verstehen und erleichtert den Benutzern die Navigation auf Ihrer Website.

Hier ist eine gute Illustration dafür, wie Ihre E-Commerce-Website aussehen sollte:

Shop Struktur

Die Beibehaltung einer solchen Website-Struktur stellt auch sicher, dass der Link-Juice auf Ihrer gesamten Website verbreitet wird. Die meisten Backlinks von E-Commerce-Websites verweisen auf die Startseite. Sie müssen also sicherstellen, dass die Homepage mit den wichtigen Seiten verlinkt ist und so weiter.

Bedenken Sie, dass die Autorität der Links mit zunehmender Tiefe Ihrer Website für Seiten gegen Ende Ihrer Website-Struktur verwässert wird. Seiten, die mehr als 3 Klicks von Ihrer Homepage entfernt sind, erhalten weniger Autorität von Seiten, die 1 oder 2 Klicks entfernt sind.

Erstellen Sie Ihre Keywortliste

Eine gute Keyword-Strategie für E-Commerce-SEO ist die Unterteilung nach User Intent (Suchabsicht): Informationskeywort, Transaktionskeyworte und kommerzielle Keyworte.

Informatorische Keyworte sind die Keyworte, die Benutzer verwenden, um nach Nachrichten, Fakten, Tipps und andere Informationen zu suchen. Kommerzielle Keyworte sind Anfragen, bei denen Benutzer ihre Kaufoptionen durchsuchen, aber noch keine Kaufabsicht besteht, während transaktionale Keyworte von Benutzern mit sofortiger Kaufabsicht verwendet werden. In diesem anderen Beitrag können Sie mehr über diese Keyworte lesen.

Wie können Sie feststellen, in welche Kategorie ein Keywort gehört?

Sie könnten die Suchergebnisse verwenden, um Hinweise darauf zu erhalten, wie Google die Absicht eines Suchbegriffs versteht.

Gewöhnlich handelt es sich bei informativen Keyworten um Long-Tail-Suchbegriffe, die Fragen wie „wie“ oder „was“ stellen, und es wird Ihnen Artikel oder Blog-Einträge geliefert.

Kommerzielle Schlüsselwörter sind solche, die Begriffe wie „erschwinglich“ oder „am besten“ enthalten. Das bedeutet, dass Benutzer nach einer Liste suchen, mit der sie zunächst einige Nachforschungen anstellen. Erst dann ziehen sie einen Kauf in Erwägung.

Und schließlich gehören zu den transaktionalen Suchbegriffen allgemeine Produktkategorien und Produktnamen. Die Nutzer sind schon zum Kauf bereit und Google wird Produktseiten oder Produktkategorie-Seiten in den Suchergebnissen ausgeben.

Der Grund, warum Sie Ihre Keywort-Liste diversifizieren sollten, liegt darin, dass jede Art von Keywort unterschiedliche Möglichkeiten bietet. Eine E-Commerce-Website bedeutet Tausende von Seiten, die für Keyworte optimiert werden müssen und keine Gelegenheit sollte vertan werden. Wir werden in den nächsten Abschnitten mehr darüber erfahren.

Produkt-Meta-Tags optimieren

Für E-Commerce-SEO gibt es begrenzte Plätze, an denen Sie Schlüsselwörter in Ihre Produktseiten einfügen können. Die wichtigste Möglichkeit dafür ist der Seitentitel. Ihr Seitentitel sollte das Schlüsselwort enthalten, auf das Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Kategorie abzielen.

Dies gibt der Website mehr Möglichkeiten, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Es ist auch wichtig, dass Sie die Metabeschreibungen für die Klickraten optimieren.

Wenn Sie keine eigene Meta-Beschreibung festlegen, zieht Google nach dem Zufallsprinzip Texte auf Ihren Produktseiten auf und es würde in den Suchergebnissen nicht gut aussehen.

Überzeugende Inhalte schreiben

Auch wenn der Hauptschwerpunkt einer E-Commerce-Website auf dem Verkauf von Produkten liegt, sind Inhalte nach wie vor unerlässlich. Diese brauchen Sie, um Ihre Rankings zu verbessern.

Das Schreiben von Blog-Beiträgen, die auf informatorische oder kommerzielle Schlüsselwörter abzielen, wird Verkehr auf Ihre Websites bringen. Sie können dann einen Aufruf zum Handeln verwenden, um die Leute zu einem Kauf auf Ihrer Website zu bewegen.

Sie könnten auch interne Verlinkungen verwenden, um Benutzer von Blog-Beiträgen auf Produktseiten zu lenken. So halten Sie sie auf Ihrer Website, um die Chance zu erhöhen, dass sie einen Kauf tätigen.

Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, dass Sie einen Blog benötigen, empfehle ich Ihnen den Beitrag hier.

Wichtige Seiten in der XML-Sitemap haben

Es versteht sich von selbst, dass Ihre XML-Sitemapdatei alle wichtigen Seiten Ihrer Website enthalten sollte. Eine XML-Sitemap hilft Google bei der Identifizierung der Seiten, denen beim Crawling Priorität eingeräumt werden sollte.

Ein häufiger Fehler, den ich beobachte, ist dass Leute ihre einzelnen Produktseiten nicht in ihre Sitemap aufnehmen. Sie sollten immer Ihre Hauptproduktkategorie-Seiten und einzelne Produktseiten in Ihrer XML-Sitemap haben. Denken Sie immer daran, dass bei E-Commerce-Websites jede Seite mehr Möglichkeiten bietet, daher sollten Sie sie auf jeden Fall häufiger und mit Priorität von Google crawlen lassen.

Sie könnten eine separate Sitemap für Produkte und Content erstellen, damit Sie Ihre Links besser organisieren können. Sie könnten dann beide Sitemaps in der Google-Suchkonsole einreichen, um sicherzustellen, dass beide Seiten gecrawlt werden.

Verwenden Sie rel=canonical für doppelte Inhalte

Wenn Sie viele Produktkategorien oder Unterkategorien haben, kann dies zu doppelten Inhalten für Ihre Produkte führen, was dem SEO schaden kann.

Wenn ein Produkt in zwei oder mehr Unterkategorien gekennzeichnet ist, erstellen einige Content-Management-Systeme eine Seite für jede Unterkategorie, in der es sich befindet und erzeugen mehrere URLs mit dem gleichen Inhalt darin. Sie müssen eine Seite als Haupt-/Originalinhalt wählen und auf den anderen Seiten rel=canonical verwenden. Mehr dazu finden Sie in meinem Beitrag zu kanonischen Links.

Machen Sie Ihren Shop mobil-freundlich

Besitzer von E-Commerce-Websites wünschen sich, dass ihr Geschäft virtuell ansprechend ist, um mehr Menschen anzusprechen, aber virtuell ansprechend bedeutet nicht unbedingt effizient.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website erstellen, sollten Sie beim Design keine Kompromisse zu lasten der Geschwindigkeit eingehen, insbesondere nicht bei der Geschwindigkeit für mobile Endgeräte. Ein grosser Teil der E-Commerce-Verkäufe wird über Mobiltelefone abgewickelt und eine Website zu haben, die sich nicht gut auf Mobiltelefone einstellt, ist eine – nein tausende – verpasste Gelegenheiten.

Schema-Markup anwenden

Wenn Sie über ein geeignetes Schema-Markup für alle Ihre Produktseiten verfügen, kann Google Ihr Produkt und die Details in Rich Snippets anzeigen. Durch die Verwendung des Produktschema-Markups können Ihre Produkte in den Suchergebnissen und Google-Bildern visuell ansprechend dargestellt werden, um mehr Besucher auf Ihre Website zu locken.

Wenn Sie auf Ihrer Website Bewertungen akzeptieren, können Sie das AggregateRating-Schema auch innerhalb Ihres Produktschemas anwenden, so dass Google in den Suchergebnissen Sternbewertungen anzeigen kann.

Um das richtige Schema-Markup zu erhalten, das von Google akzeptiert wird, können Sie sich einen Leitfaden zur Anwendung des Produktschemas ansehen. Sie können auch Plug-ins verwenden, um Ihre Schema-Anwendung zu automatisieren. Nach der Anwendung können Sie Ihre gültigen Produktseiten oder Fehler in Ihrem Schema-Markup im „Produktbericht“ in der Google-Serch-Console anzeigen.

Bilder optimieren

E-Commerce-Websites enthalten eine Vielzahl von Bildern, manchmal sogar mehrere Bilder pro Produkt. Unoptimierte Bilder können die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website stark beeinträchtigen.

Wenn Sie Bilder hochladen, versuchen Sie immer, Ihre Bilder zu komprimieren, um die Dateigröße zu verringern, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Sie könnten auch Werkzeuge verwenden, um diesen Prozess für Sie für Bilder zu automatisieren, die bereits mit Werkzeugen oder Plugins hochgeladen wurden, so dass Sie nicht jedes Bild erneut hochladen müssen. Es gibt eine Menge Plugins, aber ich verwende regelmässig Smush Image Optimizer.

Eine weitere Sache, die Sie optimieren sollten, sind alt-Beschreibungen für Bilder oder Alt-Text. Dies ist eine gute Gelegenheit für eine Bild-Optimierung. Sie könnten Keyworte auf Ihren Produktbildern platzieren, damit sie in Google-Bildern erscheinen.

Reichen Sie Ihre Produkte beim Google Merchant Center ein

Das Google Merchant Center ist eine von Google geschaffene Plattform, die es Geschäftsinhabern ermöglicht, ihre Produktdetails hochzuladen und die von den Nutzern auf anderen Plattformen von Google wie Google-Suche, Shopping-Anzeigen und Shopping-Aktionen eingesehen werden kann.

Es ist wirklich einfach, Ihre Produkte hochzuladen und es ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Produkte weltweit zu verkaufen. Sie sollten sich auf jeden Fall das Google Merchant Center ansehen.

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